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在網(wǎng)絡(luò)普及的今天，平面設(shè)計師的工作已經(jīng)不再是關(guān)起門來處理一個單體的標(biāo)志或圖形設(shè)計，更多的是為客戶建設(shè)一個可管理的信息平臺和可延展的個性視覺溝通策略。
設(shè)想一下如果你的設(shè)計項目中包含著5個子項目，每個子項目中需要50張不同的版面，每個版面又有50張照片和50篇文章，最令人頭疼的是，這里面的每一個版面、每一張照片、每一篇文章都有可能隨時更新，還有你必須同時和5個來自不同國家的人在不同的城市中同時工作……
這聽起來有點夸張，但在現(xiàn)實中，我們已經(jīng)不得不面對這樣的工作模式了。我暫時稱這種溝通設(shè)計為“可持續(xù)性溝通設(shè)計”，其關(guān)鍵之處是如何設(shè)計一個容易操作的共享設(shè)計平臺。因而設(shè)計不再是美化一個版面，或做出如何驚世駭俗的圖像，而更多是如何在一個有限的空間中建立一個無限的可能性；不再是實現(xiàn)一己的自我表達(dá)，而是建立一個共享的操作平臺。設(shè)計不再是一個人的專利，而是歡迎所有人的加入和表達(dá)。設(shè)計開始成為為他人的自由而創(chuàng)造的一種工具。
比如在視覺品牌的建設(shè)過程中，傳統(tǒng)的單體標(biāo)志已經(jīng)不能在今天的傳播中發(fā)揮有效的作用了。因為單體圖像的表達(dá)和傳播在今天多樣化的社交平臺和溝通媒介中顯然已經(jīng)力不從心。所以我們需要發(fā)展一種視覺圖像系統(tǒng)，適應(yīng)于多樣化的視覺溝通渠道。他就像是一個具有生命力的結(jié)構(gòu)，擁有自己的“DNA”，可以擁有屬于他的傳統(tǒng)和未來，時間和空間將為他的成長帶來新的可能和表現(xiàn)。
因而我們考慮的重心將再也不是靜態(tài)空間中的形與色，而是需要思考在動態(tài)和虛擬時空中，如何建立一種類似分子結(jié)構(gòu)的“有機(jī)”視覺語言和構(gòu)件。隨著時間、空間、媒介，人和觀念的介入而產(chǎn)生變化，自如地生長。一個品牌的視覺個性固然重要，但其內(nèi)部構(gòu)架設(shè)計卻決定了他的生命有多長。如何通過一個相對穩(wěn)定的動態(tài)框架中發(fā)展出多樣性的品牌面貌，統(tǒng)一而又變化萬千。因而可以節(jié)省時間和空間成本，達(dá)到更加有效的溝通，一個偉大的設(shè)計必定具有強(qiáng)大的內(nèi)在邏輯和生命力。
將這種理論應(yīng)用于芬蘭革新設(shè)計周的視覺系統(tǒng)中，不同紅藍(lán)相間的中英文字體構(gòu)成系統(tǒng)的主體，格狀的結(jié)構(gòu)為視覺的延伸提供了可能性。新的活動可以無限豐富系統(tǒng)的內(nèi)容，創(chuàng)意也因此生發(fā)開去。 -------潘劍鋒(視覺設(shè)計藝術(shù)家)
