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曾走出“當(dāng)年明月”“燕公子”等名人的天涯社區(qū)近日宣布將在新三板掛牌上市。然而，連續(xù)兩年虧損的業(yè)績(jī)也使得這個(gè)老牌社區(qū)論壇的前景蒙上陰影。東方IC供圖
“尊敬的大旗網(wǎng)用戶，感謝您們多年來(lái)的陪伴，因業(yè)務(wù)需要，我們即日起暫停內(nèi)容更新。給您帶來(lái)的不便，敬請(qǐng)諒解?！?月28日，當(dāng)網(wǎng)友“通匪的匪軍”打開大旗網(wǎng)的頁(yè)面時(shí)，往日被各種內(nèi)容擠得滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)闹黜?yè)已經(jīng)變成了一片空白，只在左上角出現(xiàn)了這樣的兩句公告，簡(jiǎn)潔得有些敷衍。
兩句草率的公告就這樣為大旗網(wǎng)劃上了句點(diǎn)，這個(gè)中國(guó)最早的論壇門戶網(wǎng)站從此成為互聯(lián)網(wǎng)的歷史，只能殘存在一些網(wǎng)友的懷念中。然而對(duì)于國(guó)內(nèi)其他論壇網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，大旗網(wǎng)的關(guān)閉也不是一個(gè)好消息，因?yàn)殛P(guān)閉的背后，隱約傳遞出一個(gè)讓他們感到不安的信號(hào)：論壇網(wǎng)站是否正在一步步走向衰落，今天是大旗，下一個(gè)會(huì)不會(huì)就是天涯、貓撲、西祠胡同?
李連杰案僅為最后一根稻草
回溯大旗網(wǎng)“生前”的最后一段日子，其實(shí)關(guān)閉早有跡象可循。
7月1日，是大旗網(wǎng)的最后一次更新，這很容易讓人想到是半年伊始而正式關(guān)閉。而其后一個(gè)月的時(shí)間里，網(wǎng)站上沒有任何消息，郵件也沒有人答復(fù)，剛開始還有網(wǎng)友猜測(cè)是黑客攻擊或服務(wù)器出現(xiàn)問題，但隨后，關(guān)閉的傳聞越來(lái)越多，直到公告的出現(xiàn)終于證實(shí)了這一傳聞。
有人猜測(cè)，大旗網(wǎng)的關(guān)閉與李連杰名譽(yù)侵權(quán)案有關(guān)。此前，李連杰狀告大旗網(wǎng)編造“利用壹基金貪腐”等假新聞嚴(yán)重侵犯其名譽(yù)權(quán)，朝陽(yáng)法院一審判決李連杰勝訴，被告大旗網(wǎng)須向李連杰公開致歉七日，并賠償其經(jīng)濟(jì)損失、精神損害撫慰金等共計(jì)10萬(wàn)余元。但種種跡象表明，李連杰案可能只是壓倒大旗網(wǎng)的最后一根稻草，缺乏原創(chuàng)內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)不當(dāng)才是導(dǎo)致其衰落并關(guān)閉的真正原因。
大旗網(wǎng)成立于2004年11月，原名“ChinaBBS.com”，是國(guó)內(nèi)最早研究并實(shí)踐社會(huì)化媒體資源聚合的媒體平臺(tái)。大旗網(wǎng)對(duì)自己的介紹是“全球最大的中文論壇門戶”，以“濃縮中文論壇精華”為基本定位，然而成也蕭何敗也蕭何，號(hào)稱“論壇讀者文摘”的大旗網(wǎng)始終缺少自己的原創(chuàng)內(nèi)容，都是從其他論壇網(wǎng)站轉(zhuǎn)過來(lái)的鏈接。這種內(nèi)容聚合的模式在2006年到2007年之間還能給大旗網(wǎng)集聚大規(guī)模的人氣，但隨后，越來(lái)越多的門戶網(wǎng)站上線，大旗網(wǎng)失去了自己的個(gè)性。
此外，在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)上，大旗網(wǎng)一直無(wú)法抓住一些熱點(diǎn)新聞事件的關(guān)鍵，不能成功吸引到足夠的流量，再加上頁(yè)面設(shè)計(jì)粗糙、交互體驗(yàn)越來(lái)越差，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以鋪天蓋地的浪潮席卷而來(lái)時(shí)，大旗網(wǎng)唯有望洋興嘆。
誰(shuí)是下一個(gè)“大旗”?
7月31日晚間，老牌社區(qū)網(wǎng)站天涯社區(qū)向新三板更新了《公開轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書》，歷經(jīng)過2005年和2010年兩次上市失敗的風(fēng)波，天涯這次終于帶傷掛牌了——2014年及2013年，天涯的虧損金額分別為4466萬(wàn)元和3161萬(wàn)元。然而，與連續(xù)兩年的虧損和頻繁的高層震動(dòng)相比，論壇人氣的低迷才更令人揪心。
“好多天沒上天涯了，點(diǎn)進(jìn)去一看，滿屏的廣告和水軍!以前隨便瞅瞅哪個(gè)帖子標(biāo)題，都會(huì)有想點(diǎn)開的欲望，現(xiàn)在掛在首頁(yè)的帖子，好多天都還是同一個(gè)。他們所謂的精品帖，質(zhì)量也比以前差了好多?！本W(wǎng)友楊楊從2008年開始逛天涯論壇，從以前的每晚熬夜刷帖到現(xiàn)在的一兩個(gè)月也不會(huì)看，她認(rèn)為現(xiàn)在的天涯“已經(jīng)失去了讓人期待的感覺”。
貓撲的境況也沒有好到哪兒去。隨著千橡的收購(gòu)，貓撲已于2012年6月搬離北京，前往廣西南寧發(fā)展，千橡把貓撲資產(chǎn)全部劃到了新成立的子公司美麗傳說(shuō)。在陳一舟的手上，貓撲開始了轉(zhuǎn)型之路，并且將業(yè)務(wù)拓展到了手游領(lǐng)域。
西祠胡同則“兩次被賣”。第一次被藝龍收購(gòu)之后，雖然網(wǎng)站的訪問速度好了不少，但是有用戶抱怨西祠胡同的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)開始直接售賣版面和帖子，“廣告越來(lái)越多、越來(lái)越擠，最后很多版面留下來(lái)的用戶，都是那些來(lái)刷廣告的，甚至還有很多自動(dòng)頂帖的機(jī)器人”。今年3月，西祠胡同又遭藝龍轉(zhuǎn)手出售?，F(xiàn)在進(jìn)入西祠胡同，首頁(yè)上的原創(chuàng)內(nèi)容僅有小小的豆腐塊一樣大小，剩余的全是廣告和空白。
沒有論壇，還有更好去處
“現(xiàn)在好玩兒的地方多了，不上天涯，還有知乎，微博萎了，還有微信，手機(jī)里的APP每天都在更新，沒有論壇，還有更好的去處……”對(duì)于論壇的衰落，楊楊并未感受到太多的失望，她覺得，自己早有了更好的選擇。
在易觀智庫(kù)分析師馬世聰看來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得論壇衰落幾乎成為一種必然趨勢(shì)?！耙苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的習(xí)慣是碎片化的、移動(dòng)式的，但是論壇的內(nèi)容體量比較大，因此在移動(dòng)端會(huì)受到屏幕限制，用戶則會(huì)向微博、微信轉(zhuǎn)移?！碑吘?，和近年來(lái)新涌現(xiàn)的社交應(yīng)用相比，論壇這種形式互動(dòng)不強(qiáng)，在分享性上已經(jīng)有所落后。
據(jù)今年7月CNNIC發(fā)布的《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2009年是BBS社區(qū)由盛轉(zhuǎn)衰的節(jié)點(diǎn)，其使用率首次出現(xiàn)下降，2008年為30.7%，2009年為30.5%。而今，BBS論壇用戶規(guī)模為12007萬(wàn)，BBS論壇使用率在半年內(nèi)下降7%。
究其原因，新媒體新渠道的不斷涌現(xiàn)固然會(huì)給論壇帶來(lái)沖擊，而缺少核心內(nèi)容和原創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)力，才是這些論壇的致命傷。曾幾何時(shí)，論壇、門戶網(wǎng)站等業(yè)態(tài)以“傳統(tǒng)媒體的終結(jié)者”形態(tài)出現(xiàn)，但自身的生命周期卻短得令人驚嘆。
“媒體融合或許會(huì)是大趨勢(shì)，但新媒體的最終發(fā)展形態(tài)是什么卻很難定論，像手機(jī)報(bào)、門戶網(wǎng)站、論壇等，都是作為中間形態(tài)的一種過渡形式?！钡R世聰認(rèn)為，像天涯這樣的老牌論壇，已經(jīng)擁有了廣泛的用戶基礎(chǔ)，通過比較全面和深入的內(nèi)容，還是會(huì)留住一些忠實(shí)用戶。但論壇這一形式的轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為必然?！疤煅恼谙螂娚?、游戲和金融方向轉(zhuǎn)型，這一轉(zhuǎn)型的前提是它的巨量用戶。而其他一些地方性論壇網(wǎng)站，比如杭州的19樓論壇，就要依靠更加垂直細(xì)分的平臺(tái)發(fā)展生活服務(wù)等商業(yè)模式?！?/p>
